Caridade sob suspeita: polêmicas mancham Chiara Ferragni
Chiara Ferragni é uma das maiores influencers do mundo. Com 29,5 milhões de seguidores apenas no Instagram, ela construiu um imperio milionário com base em sua imagem, que agora está manchada e ameaça sua carreira.
Uma polêmica campanha supostamente beneficente resultou em uma multa de € 1 milhão, o equivalente a R$ 5,3 milhões na cotação atual, por “práticas comerciais incorretas”. Por causa disso, a influenciadora pediu desculpas num vídeo publicado nas suas redes sociais.
Em 2022, Chiara e a empresa de doces Balocco lançaram um pandoro, bolo típico de Natal, com o logotipo de Ferragni por € 9, três vezes o preço comum. A caixa do produto sugeria que cada venda significava uma doação ao hospital pediátrico Regina Margherita, em Turim, na Itália.
Chiara Ferragni já perdeu mais de 90 mil seguidores
Porém, a Balocco doou, sozinha, € 50 mil da venda dos doces para o hospital. E Chiara embolsou € 1 milhão com a campanha. Chiara pediu desculpas no Instagram por ter cometido “um erro de comunicação” em relação ao pandoro. Ela também disse que iria doar ao hospital de Turim a quantia que ganhou com a campanha.
Esta é a primeira polêmica significativa para Chiara Ferragni, que é uma das influenciadoras que acumulou mais seguidores no planeta. Com sua imagem, os negócios geraram lucros de € 10 milhões no ano passado, o equivalente a mais de R$ 53 milhões, segundo o jornal O Globo.
Outros casos de campanhas beneficentes vieram à tona, e vários patrocinadores e empresas estão abandonando as parcerias com Chiara. Ela vive a pior perda de seguidores desde que iniciou sua carreira nas redes sociais.
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Chiara Ferragni começou em 2009 com o blog de moda The Blonde Salad, fez fortuna e ingressou em um mestrado na Harvard Business School. A influenciadora transformou tudo o que tocou em ouro antes da campanha do pandoro, como as garrafas de água que vende por € 8.
O Ministério Público investiga duas campanhas de venda de ovos de Páscoa de 2021 e 2022 em parceria com empresa a Dolci Preziosi, que prometiam doações para um projeto em favor da inclusão de crianças com autismo.
A investigação descobriu que a arrecadação ultrapassou € 1 milhão, mas apenas € 36 mil foram doados. Os investigadores tentam esclarecer se foi um caso de operação comercial disfarçada de caridade.
Chiara Ferragni já perdeu mais de 90 mil seguidores desde que a história do pandoro veio à tona. O Safilo, grupo italiano especializado em óculos de alta qualidade e designer de marcas como Carolina Herrera e Jimmy Cho, anunciou o rompimento do contrato com Chiara Ferragni, por “violação dos compromissos contratuais”.
